Concevez des produits plus durables
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Comment la réglementation basée sur l'analyse du cycle de vie (ACV) empêchera-t-elle les entreprises de faire du Greenwashing ?
09 Avril, 2022 - 5 min de lecture
Avec l'augmentation de la prise de conscience environnementale parmi la population et le besoin urgent de passer à une utilisation plus consciente des ressources de notre planète, comme le souligne l'objectif de développement durable 12 des Nations Unies "consommation et production responsables". L'industrie des biens de consommation, qui est responsable de 60% des impacts environnementaux mondiaux, a un rôle important à jouer et les réglementations en vigueur dans le monde entier ouvrent la voie à une consommation plus consciente, transparente et durable.
Ce produit est-il durable ?
Telle est la question que vous vous êtes peut-être posée à de nombreuses reprises en tant que client et que vous avez laissée sans réponse en raison de l'absence d'étiquetage sur l'emballage. Cela peut être frustrant pour un client et a un impact direct sur la marque. En effet, 33% des clients déclarent avoir arrêté d'acheter des produits lorsqu'ils étaient préoccupés par le greenwashing ou le manque d'informations.
Mais les choses sont sur le point de changer, et nous allons expliquer pourquoi les entreprises doivent agir rapidement pour se conformer aux prochaines réglementations européennes et comment ces changements profiteront au consommateur.
Le marketing vert est vendeur !
Les entreprises qui font des déclarations écologiques ont vu leurs ventes augmenter de 600 %. Les entreprises inondent les consommateurs d'une pléthore de produits soi-disant durables qui prétendent être respectueux de l'environnement.
"Il est facile de prétendre qu'un produit ou un service est plus écologique que les autres. Il est plus difficile de le prouver."
En l'absence d'un cadre approprié pour évaluer et étayer les allégations écologiques, il est facile de se livrer à un "Greenwashing" : les entreprises pourraient faire des déclarations fausses, trompeuses ou délibérément vagues sur leur engagement en faveur de la durabilité. Avec plus de 200 labels environnementaux de qualité variable utilisés dans l'UE, il est nécessaire de prendre une mesure harmonisée pour faire la lumière sur les véritables performances environnementales des produits. Quelques actions concrètes sont menées au niveau de l'UE et au niveau national en France.
Les entreprises face aux évolutions réglementaires "
L'initiative de l'Union européenne "Substantiating Green Claims"
La Commission européenne se prépare enfin à adopter une proposition pour le premier trimestre 2022 qui obligera les entreprises à prouver leurs déclarations environnementales par rapport à une méthodologie standardisée
Comment fonctionne l'initiative sur les allégations vertes ? Les entreprises devront justifier leurs déclarations à l'aide d'une méthode d'analyse du cycle de vie (ACV) unique à l'échelle de l'UE, appelée empreinte environnementale des produits (PEF). Le PEF est une méthode qui mesure la performance environnementale d'un produit ou d'une organisation tout au long de la chaîne de valeur, de l'extraction des matières premières à la fin de vie, en utilisant 16 catégories d'impact environnemental.
Cette analyse du cycle de vie (ACV) change la donne pour les entreprises qui devront comprendre les impacts environnementaux de leurs produits tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Les mises à jour de l'initiative "Green Claims" sont accessibles ici.
The French "Eco-Score" (Affichage Environmental
D'ici 2023, l'affichage environnemental deviendra obligatoire en France pour tous les produits d'habillement et de chaussures, ce qui signifie que toutes les marques opérant sur leur territoire devront fournir au consommateur l'impact environnemental du produit sur l'ensemble de son cycle de vie. La méthodologie exacte est encore en cours de discussion et sera publiée dans les prochains mois. Le non-respect de cette obligation d'étiquetage sera sanctionné par une amende de 3 000 € pour un particulier et de 15 000 € pour une entreprise. Le texte juridique est accessible via ce lien.
Pas de temps à perdre pour les entreprises
La politique accélère la course à la durabilité et rappelle aux entreprises que les pratiques respectueuses de l'environnement ne sont plus des figurants. Pour se conformer aux nouvelles réglementations, les marques devront recadrer chaque aspect de leur communication avec les consommateurs. Cela nécessite de repenser radicalement la durabilité organisationnelle, de la conception et du développement à la fabrication et au marketing.
L'analyse du cycle de vie comme dénominateur commun
Ces deux changements réglementaires ont montré que la méthode d'analyse du cycle de vie sera utilisée comme méthodologie de référence pour quantifier l'impact environnemental des produits. Les ACV sont complexes, nécessitent l'accès à des données environnementales, sont coûteuses, prennent du temps et requièrent une expertise professionnelle. Les entreprises se battront de manière indépendante et pousseront de nombreuses entreprises à trouver des solutions.
Holis : La plateforme d'analyse du cycle de vie (ACV) pour toutes les entreprises
Holis vise à fournir aux entreprises un moyen transparent et robuste d'évaluer et de communiquer la performance environnementale de leurs produits. La plateforme permet à des non-experts de réaliser de manière autonome des analyses du cycle de vie (ACV).
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